2022年7月至9月初,为期两个月的“乌兰境物·线上好物节”系列直播活动在杭州成功举办。本次活动是乌兰县电子商务进农村系列主题活动的延伸,更是乌兰县区域公共品牌“乌兰境物”营销活动的延续。自2018年“乌兰境物”区域公共品牌创建以来,乌兰县委县政府通过品牌发布会、品牌推介会、品牌文化节及产品展销会等一系列活动,使乌兰县区域公共品牌的知名度和美誉度有了较大程度的提升。本次活动采用线上互动的方式,通过“百万网红专场直播+众多达人带播”相结合的形式,创新品牌营销模式,尝试线上直播渠道的拓展,以抓住兴趣电商的发展机遇。
7月7日邀请百万网红开启“专场直播”,全面推荐了高原枸杞、藜麦、菊花等县域特色农牧产品与菊花枸杞面膜、护肤套装、枸杞原浆等精深加工产品以及乌兰当地网红旅游景点、镜上小憩示范民宿等等,从乌兰县的农牧业、旅游业及文化产业等方面向网友做了深度的分享与悉心的推荐,直播间观看人数屡创新高,累积观看人数上万,并完成近十五万元的专场销售,累积曝光量突破百万;同时结合“达人带货”的方式,邀请网红达人带货累积场次20余场,品牌曝光累积突破千万余次。这次直播活动是面临疫情影响下的一次新尝试,也是全国网友可以足不出户,就能在直播间观看、体验与感受乌兰本地风土人情和乌兰好物的完美途径,再一次向外界宣传推广了“乌兰境物”区域公共品牌,受到了线上消费者的一致好评与喜爱,是乌兰县推动公共品牌建设的又一次创新。
为期两月的线上好物节活动取得了圆满成功,通过本次活动进一步提高了乌兰县特色农牧产品和旅游资源的知名度,提升了乌兰县区域公共品牌“乌兰境物”的良好形象,也是乌兰县以品牌建设推进“绿色有机农畜产品输出地”的重要创新实践。乌兰县将继续整合各方资源,发动社会力量的参与,助推品牌振兴,助力产业兴旺,以品牌开启乌兰县乡村振兴全面发展的新时代。
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