“世界的阿诗玛，石林的人参果”石林人参果区域公用品牌战略上海甜蜜发布

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在社会各界的见证下，石林人参果的全新品牌战略定位、品牌形象全面升级发布。石林人参果区域公用品牌的战略发布，标志着经过30多年来沉淀和发展，石林人参果的区域公用品牌，进入到新的发展轨道和新的甜蜜产业版图。

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“石林人参果”区域公用品牌战略发布启动仪式

在石林撒尼人彝族风情的舞蹈中，发布会正式开启，原农业部党组成员、中国农村合作经济管理学会理事长毕美家作线上致辞，对石林人参果的发展做了美好的期许和祝福。

石林彝族自治县人民政府县长土绍芳代表石林县委县人民政府作了致辞，在致辞中，县长介绍了石林人参果发展情况，“近年来，石林县立足农业资源禀赋和比较优势，全力打造以人参果为核心的主导产业，人参果种植面积达16.9万亩，产量28万吨，产值15.8亿元，已成为全国最大的商品人参果生产基地、集散地和销售中心。石林人参果先后荣获国家农产品地理标志登记、绿色食品认证、云南名牌农产品、果品区域公用品牌百强等称号，地理标志区域品牌价值达15.83亿元。”

在启动仪式后，石林县人民政府副县长朱加智就石林人参果产业发展状况和品牌战略规划作了推介和诠释。石林县作为“中国人参果之乡”，从人参果的种植历史，种植产区，种植技术，种植规模，品牌影响力等方面，都具有全国乃至世界级的优势。“酒香也怕巷子深”，好产业和好产品需要好品牌来凸显价值。

当下，人参果产业发展也到了从“小散乱”到“高精尖”的标准化发展轨道，人参果产销也到了从地头价到品牌价的“华丽转身”。朱副县长在对石林人参果品牌诠释中，提出了“5个2”的品牌战略格局和布局。为石林人参果品牌的战略发展，理清了品牌创建的“道”、“法”、“术”。

石林人参果的品牌战略，需要竖立两面世界级的产区产业旗帜。

作为世界人参果种植面积最大的产区，这是与生俱来的产业和产区优势，为此，我们完全可以占据世界人参果产业产区制高点，占位“世界之最人参果”的心智价值。同时，世界之最即可成为世界吉尼斯纪录，石林的人参果，将以创世界吉尼斯纪录的人参果战略点，缔造世界级的人参果产业中心，致力成为昆明的又一个世界级的产业“心脏”。

石林人参果的品牌战略，需要讲述两个世界级的东方文化故事。

走心的营销，都是在讲诉故事。阿诗玛的故事，是石林农文旅重要的IP，经典就是经久不衰，阿诗玛的故事，时至今日依然深入人心，感人肺腑。在阿诗玛故乡滋长的石林人参果，同样也共享和传承着阿诗玛的IP，阿诗玛，是石林人参果不二的品牌形象代言人。阿诗玛，是石林人参果最好的品牌故事。孙悟空偷吃人参果的故事，妇孺皆知，也为人参果打下了良好的认知基础，无论是从人参果的健康产品属性还是从人参果的品牌传播属性，孙悟空偷吃的人参果，也将成为石林人参果品牌传播的价值锚点。

石林人参果的品牌战略，需要挖掘两个用户消费体验价值交互点。

这世界没有无缘无故的爱和恨，石林人参果独特的果色，果形，果纹，果感，形成了人参果从视觉到触觉超凡脱俗的用户体验，这是从果本身出发，与生俱来的特征和特点，更是人参果的买点和卖点，这是物理卖点。同时，人参果的人参，谐音“人生”，人生，是一个哲学性的话题，也是我们自我不断在求证的话题，什么是人生？人生的价值在哪里？我们如何经营人生？这都是能够激发每个人的互动和共鸣。石林人参果的“人生”，是一段石林的身心之旅，是一段阿诗玛西游记的神话故事，是一个从舌尖到心间的甜蜜人参果。人参果，是甜蜜的味道，是甜蜜的情意，是甜蜜的祝福，所以，石林人参果的品牌推广语就是：石林人参果，人生甜如歌。

石林人参果的品牌战略，需要创意两个超级品牌形象视觉图腾。

这两个视觉图腾，一个是品牌LOGO，一个是品牌形象包装。石林人参果的品牌LOGO，阿诗玛是人参果的形象代言人，喀斯特石林是人参果的地域支撑，所以，用人参果的形和色，作为基础辨识点，加上阿诗玛的形象和石林地貌元素作为支撑，辅以彝族文字，用经典风格的设计手法，把石林人参果品牌的基调和形象演绎出来。直接明了，经典高雅，特色凸显，过目不忘。石林人参果区域公用品牌的包装，也用经典国潮的手法，演绎了一个Z时代的阿诗玛形象，同时，用电影胶片外形作为承前启后的载体，典雅的包装，在终端，必将鹤立鸡群，脱颖而出。

石林人参果的品牌战略，需要强健推广和产销两只核心翅膀。

在品牌推广上，以农文旅品牌融合为推广战略，以“海”（线上）“陆”（线下）、“空”（机场）的广告矩阵，构建石林人参果的品牌势能。在产销上，构建公用品牌产业平台+产业企业集群平台，以“1+N”的品牌营销战略布局，以石林人参果区域公用品牌和N个产业上下游品牌，形成强有力的人参果全产业链生态系统。

作为石林人参果区域公用品牌的战略策划设计团队，邵氏兄弟品牌策划咨询机构首席专家邵登旭认为：“品牌等于品加牌，品是产业产区和产品，牌是令牌盾牌和品牌”。区域公用品牌，是一个产业发展的灵魂，更是产业的凝聚力和向心力，也是市场的认知和选择趋向。谋定而后动，如何构建石林人参果公用品牌的顶层战略逻辑，如何挖掘石林人参果的产业和产品价值，如何塑造石林人参果独特的品牌形象，如何形成石林人参果品牌的市场营销势能，这是我们必须去思考的命题。

在发布会上，中国水果产业研究中心对石林人参果进行了“中国人参果产业样板基地”授牌仪式，在与会嘉宾的见证下，石林县经济作物站站长黄兴龙发布了《石林人参果蓝皮书》，蓝皮书的发布，标志着石林人参果产业的发展，有了行动的纲领和方向，有了愿景和目标，有了发展依据和标准。

小小人参果，甜蜜大使命。石林人参果，是民族文化果；是地质景观果；是甜美滋味果；是健康祝福果；是乡村振兴果。今天，我们在上海一起见证，石林人参果公用品牌战略的启动，明天和未来，我们用全球一起共享石林人参果给我们带来的甜美、健康和幸福。
世界的阿诗玛，石林的人参果。石林人参果，人生甜如歌！